Новогодние реклами. История новогодней рекламы Coca-Cola с Санта-Клаусом. Почему Новый год - отличный рекламный и информационный повод
Канун Нового года - это замечательное время для попытки завоевать клиентов с помощью рекламы. Тысячи известных брендов ломают мозг, чтобы создать самые запоминающиеся и самые трогательные ролики. Портал “1000 идей” сделал подборку из 35 лучших, на наш взгляд, новогодних рекламных видеороликов 2016 года.
Реклама кондитерской компании Ferrero Rocher под названием “Награждайте тех, кто не ищет наград”. В ролике рассказано о смотрителе маяка, который каждую ночь выходит на дежурство, чтобы обеспечить кораблям безопасный проход по опасным участкам.
В ролике “Бегство” HUAWEI вспоминает о неприятной традиции целоваться под омелой и рассказывает о том, почему так важно иметь смартфон с быстрозарядной батареей.
Ролик Milka о мальчишке, который решил приблизить Рождество и изобрести машину времени. Родители решили подыграть.
Temptations Cat Treats выпустил новогоднюю рекламу, в которой наглядно продемонстрировал взаимоотношения котиков с елками и елочными украшениями.
А вы думали когда-нибудь о личной жизни Деда Мороза? О том, есть ли у него вообще жена? А если есть, то чем она занимается, пока дедуля развозит подарки? Вот как раз об этом ролик магазина Marks & Spencer.
Рождественская история от Mercedes Benz с переплетением юношеской любви и суперспособностей немецкого автопрома во время снежной зимы.
Очень милый рождественский ролик про дедушку, который учит английский язык, чтобы поговорить с внучкой из Великобритании. Создатели ролика - польский интернет-магазин Allegro.pl.
Как можно привлечь внимание к шоколадным конфетам в супермаркете? Вот рецепт от швейцарской шоколадной марки Frey.
Британский “Макдональдс” решил рассказать добрую сказку про продавца детских игрушек и его куклу, которая каждый год безуспешно ищет свою любовь.
История про отца и сына, живущих в глуши и решивших сделать взлетную полосу для упряжки Санты. Пока тот “ходил под елочку”, летательное устройство удалось угнать.
История про имбирную рогатую печеньку, которую никто не любит, не ценит и не ест. Авторами видео стали американский ретейлер товаров для дома Lowe’s и агентство BBDO.
Как бабушкам и дедушкам затащить детей и внуков на Новый Год? Главное условие - наличие в доме Wi-Fi-роутера, считают в компании Comcast.
Новогодний ролик от чешского представительства всемирно известного оператора сотовой связи Vodafone под названием “Разделите с нами радость”.
История о том, как торт итальянской фирмы BAULI чуть не стал причиной семейной драмы.
Рождественский перфоманс от бренда Pandora на станции Бирмингем-Нью-Стрит в Бирмингеме.
Итальянский Decathlon наглядно демонстрирует, как нарядить елочку с помощью спортсменов и спортивного инвентаря.
Из видов новогодней рекламы от Coca-Cola можно составлять отдельный рейтинг. В русской версии - новогодний клип от Димы Билана на всеми любимую песню “Праздник к нам приходит”. 4 млн. просмотров на YouTube с начала декабря 2016.
Забавный ролик канала Sky.at, о надоедливом рождественском хоре, который на дом к немецкому актеру Элиасу Эмбареку
Ролик о старичке, которому подарили на Рождество приставку Playstation 4. “Подарок может рассказать обо всем”, - считают представители норвежского интернет-магазина Elkjøp
“Новогодняя сказка” от Московского кредитного банка про вечно занятую деловую маму, страдающего от недостатка внимания ребенка и Деда Мороза, который должен эту ситуацию изменить. Ролик вызвал волну возмущения в народе, так как добрый волшебник в нем больше похож на маньяка.
Серия роликов о детях, которые по сговору с родителями выпрашивают у Санты Lexus в качестве рождественского подарка
История дружбы девочки Анны и облака. Ролик придуман ирландским теле- и интернет-провайдером Three Ireland.
История оживших игрушечных мишек, которые решили устроить себе шоппинг. Автор - компания Ballymena Business Improvement District.
Канун Рождества глазами кролика, которого собираются скушать. Ролик придуман интернет-магазином bol.com.
Ролик американской розничной сети MEIJER. Идея истории в том, что “Санта среди нас”, но о его существовании знают лишь дети, которые умеют верить в чудо.
Самый загруженный в канун Рождества международный аэропорт Лондона Heathrow призывает пассажиров поскорее возвращаться домой и встречать праздники со своими близкими.
Наш, российский Сильвестр Сталоне, в новогодней рекламе высокоскоростного интернета от МегаФон.
Энергетическая компания E.ON Sverige дает мастер-класс по праздничному украшению домов.
саша савина
Рождественские рекламные ролики давно стали неотъемлемой частью праздников: для многих из нас красные грузовики Coca-Cola - первый признак приближающегося Нового года. Компании начинают выпускать тематическую рекламу ещё осенью - чаще всего это трогательные видео о том, как важно проводить время с семьёй. Мы уже рассказывали о про пожилых плюшевых медведей, праздничном ролике о собаках, которые прыгать на батуте, и рождественском Уэса Андерсона для H&M. Чтобы подвести итог, мы собрали ещё десятку отличных реклам, которые помогут настроиться на праздничный лад.
English for beginners
Пожалуй, лучшая праздничная реклама этого года принадлежит польскому онлайн-аукциону Allegro. Главный герой трёхминутного ролика - пожилой мужчина Роберт, который живёт в Польше и активно учит английский язык: при любой возможности повторяет новые слова, смотрит фильмы на английском и приклеивает стикеры с английскими названиями на все предметы в доме. В конце видео мы наконец узнаём, почему он это делает - и здесь невозможно не расплакаться.
Награждайте тех, кто не ищет наград
Компания Ferrero Rocher выпустила ролик о смотрителе маяка: он работает без выходных и праздников и лучшая награда для него - «тишина в эфире», которая означает, что всё спокойно и корабли проходят сложный участок без проблем. В новогоднюю ночь к герою прилетает гость, который привозит ему подарок - конфеты и видеозапись, в которой моряки благодарят его за работу. Роли в рекламе исполнили обычные люди, работа которых связана с морем. Создатели ролика хотели донести простую, но важную мысль: работу многих людей мы привыкли воспринимать как должное, хотя она имеет очень большое значение.
How the Rebels Saved Christmas
Этот ролик вышел ещё в октябре, но он посвящён Рождеству и вышедшему в прокат в декабре фильму вселенной «Звёздных войн» «Изгой-один». Видео рассказывает о пациентах детской больницы: они играют в бойцов Сопротивления, перед которыми стоит опасная миссия - доставить дроид R2D2 в пункт назначения. Весёлый ролик несёт ещё и важную мысль: он создан в поддержку больниц Children’s Miracle Network .
Frankie’s Holiday
В своём праздничном ролике компания Apple решила рассказать историю не самого рождественского персонажа - Монстра Франкенштейна. Он записывает на смартфон мелодию музыкальной шкатулки и отправляется из своей уединённой хижины в центр города петь песню «There’s No Place Like Home for the Holidays». Сначала к нему относятся настороженно, но затем начинают дружно подпевать. Всеобщее единство - не в этом ли дух Рождества?
A Priest and Imam meet for a cup of tea
Гигант интернет-торговли Amazon напоминает нам, что Рождество отмечают не все, но праздники - это в первую очередь повод позаботиться об окружающих, вне зависимости от убеждений. В рекламе снялись викарий Гэри Брэдли и имам Зубеир Хассам: по сюжету герои собираются за чаем, а затем заказывают друг другу одинаковые подарки на праздники - наколенники, которые должны помочь им справиться с болью в ногах во время молитвы.
The Tale of Thomas Burberry
Праздничная реклама, которую Burberry выпустили к 160-летию марки, больше напоминает трейлер полнометражного фильма. Неудивительно: его режиссёр - Азиф Кападиа, а главные роли исполнили Донал Глисон, Сиенна Миллер, Лили Джеймс и Доминик Уэст. В ролике рассказывается о важных событиях из жизни основателя марки Томаса Бёрберри (его и играет Глисон). Сиенна Миллер играет жену Бёрберри, Лили Джеймс - пилота Бетти Доусон (прототип героини - Бетти Кирби-Грин, пролетевшая в 1937 году из Англии в Кейптаун за рекордное время), а Доминик Уэст - исследователя Антарктики Эрнеста Шеклтона. Правда, с фактами в ролике обошлись вольно: например, к началу Первой мировой войны Томасу Бёрберри на самом деле было около восьмидесяти лет.
Keep Them Busy
Все, у кого дома живёт кошка, знают, что в Новый год и Рождество нужно быть осторожнее, особенно наряжая ёлку: всегда есть риск, что животное снесёт дерево и разобьёт игрушки. Компания Temptations, производящая лакомства для кошек, выпустила ролик как раз об этом: в минутном видео двадцать две кошки и котёнка дружно разносят площадку с рождественскими украшениями. Кошек тренировали три недели, а то, как они разрушают съёмочную площадку, снимали три дня - но результат точно этого стоит.
Kevin The Carrot
Сеть супермаркетов Aldi выпустила рекламу о морковке по имени Кевин. Это новая версия знаменитой поэмы «Ночь перед Рождеством» Клемента Мура: морковка в сочельник очень хочет увидеть Санту, а затем неожиданно отправляется с ним в путешествие (у ролика есть продолжение , объясняющее, что же произошло с героем). После мультфильма «Полный расколбас» сложно относиться к говорящей морковке спокойно, но видео всё равно очень милое. Правда, ещё лучше дополнительные материалы к нему - например, зарисовка, в которой Кевин ждёт новую рекламу John Lewis (сеть универмагов каждый год трогательные ролики), или запись кастинга на главную роль.
The Greatest Gift
Сеть супермаркетов Sainsbury’s выпустила рождественский мюзикл о том, как важно посреди бесконечных дел находить время для близких, особенно в праздники. Это довольно распространённая в праздничных роликах идея, но её дополнили забавными деталями: например, накануне Рождества жители города стоят в очереди, чтобы попасть в очередь в магазине - в похожей ситуации был каждый, кто пытался купить подарки в последнюю минуту. Песню для ролика исполнил Джеймс Корден, а написал её Брет Маккензи из «Flight of the Conchords». На производство рекламы ушло семь недель, а создатели использовали особую технологию 3D-печати - так что стоит оценить все приложенные усилия.
Жмите на play - праздничное настроение обеспечено!
Влюбленный пингвин
Рождественская реклама 2014 года от компании John Lewis снята в лучших традициях предновогодних мелодрам. Трогательная история влюбленного пингвина стала лидером по просмотрам среди пользователей интернета. За полтора месяца ролик британского ритейлера набрал больше 22 миллионов просмотров и почти 100 тысяч лайков.
Не последнюю роль в успехе видео сыграло музыкальное сопровождение. Саундтреком к рекламе стала песня Real Love, написанная Джоном Ленноном и перепетая молодым английским исполнителем Джоном Оделлом. Популярность ролика John Lewis наглядно доказывает: в преддверии Нового Года всем особенно остро хочется любви.
Добрые феи
Еще одну сказку к новому, 2015 году, сняла сеть магазинов Marks & Spencer. История про фей, которые исполняют заветные желания каждого, придется по душе и взрослым, и детям. Над видео под названием Follow the Fairies («Следуй за феями») трудилось британское рекламное агентство Rainey Kelly Campbell Roalfe / Y&R, а саундтреком стала известная джазовая композиция Fly Me To The Moon в исполнении Julie London.
Неудавшийся праздник
Компания IKEA предлагает не воспринимать подготовку к Новому Году слишком серьезно. Главное блюдо новогоднего стола сгорело? Не смогли распутать елочную гирлянду? Упаковочная бумага внезапно закончилась в самый неподходящий момент? Не беда, ведь праздник делают не вещи, а близкие люди! Душевный ролик, в котором каждый узнает себя и своих родных.
Душещипательный iPhone
Если вам кажется, что молодежь слишком много времени проводит, уткнувшись в гаджеты, то… вам это только кажется. В этом убеждена компания Apple. Серия новогодних рекламных роликов от Apple показывает, что сидение в iPhone или iPad - это не всегда прожигание времени в социальных сетях. Ролик 2014 года с совершенно неожиданной развязкой.
Милые леопарды
Какая рекламная подборка без котиков? По версии ювелирного бренда Cartier, подарки приносит вовсе не Дед Мороз и не Санта-Клаус, а маленькие леопарды, живущие в небе над Парижем. Так выглядит рождественская реклама 2014 от Cartier под названием Winter Tale.
Этот ролик является продолжением истории 2012 года, когда компания представила трехминутный рекламный фильм L`Odyssee de Cartier про ожившее украшение «Картье» в виде леопарда. Тогда на съемки ролика ушло 2 года, а бюджет составил 5 млн. долларов.
Сюрприз для авиапассажиров
Еще один рекламный фильм сняла авиакомпания WestJet. Он посвящен акции Christmas Miracle («Рождественское чудо»). В нескольких аэропортах вылета авиакомпания установила интерактивный экран, где все пассажиры могли передать Санта Клаусу свои новогодние пожелания. А во время перелета представители WestJet успели купить подарки и вручить их прилетевшим пассажирам.
Дорогое сердцу ретро
Классика жанра - именно этот рекламный ролик ассоциируется у большинства с наступлением Нового Года. Он вышел на российские экраны больше 10 лет назад, но многие помнят его и сейчас. А фраза «Праздник к нам приходит» стала крылатой.
За основу был взять англоязычный ролик Coca-Cola 1993 года под названием Holidays are coming , для которого придумали русскую озвучку.
Интересный факт: после нескольких лет ротации Coca-Cola решила заменить рождественский ролик с грузовиками на новое видео The greatest gift. Но тут же на компанию обрушились протесты тысяч телезрителей, которые просили вернуть им любимое видео, аргументируя это тем, что без привычной рекламы у них не возникает праздничного настроения.
Новогодним настроением заряжалась Алёна Яркова
Что предшествует каждому Новому году? Ответить несложно: нарядные елки, шампанское, теплота семейного праздника, мандарины и шампанское, ну и, конечно же, реклама Coca-Cola с участием Санта-Клауса и праздничных грузовиков с великолепным саундтреком. Бренду удалось что-то невероятное, ведь ему удалось создать серию рекламных роликов, которые у многих вызывают такие теплые чувства.
Так сложилось, что для многих из нас запуск новогодней рекламы всемирно известного напитка автоматически дает старт на предновогоднюю суету: "Праздник к нам приходит, праздник к нам приходит..."
Интересно, как компании Coca-Cola удалось создать такую мощную рекламу, которая запускает Новый год? Мы расскажем вам об этом!
Как все начиналось
В 1995 году компания задалась идеей создать уникальную рекламную кампанию, которая станет еще одним неотъемлемым атрибутом Нового года. За помощью в реализации этой идеи компания обратилась в рекламное агентство Doner Company (ранее W.B. Doner & Co.), которое находится в Саутфилде (штат Мичиган, США). Doner Company было выбрано неспроста, ведь это одно из 50 лучших рекламных агентств 20-го века.
Для съемки ролика было задействовано несколько десятков грузовиков, которые украсили 30 тыс. лампочек. К слову, в конце 90-ых годов часть грузовиков и вправду проехалась по городам разных стран мира.
1996 год - реклама "Santa packs"
Каким было удивление телезрителей, когда в следующем году реклама Coca-Cola не только вернулась на экраны, но и получила обновление. На этот раз производитель запустил кампанию "Santa packs".
Россия особенно тепло встретила рекламу Coca-Cola, начиная вкушать заграничную жизнь. В русском варианте рекламный слоган перевели как "Праздник к нам приходит", несмотря на то что оригинальная версия звучала как "Подарки от Санты приходят".
Здесь появился привычный сегодня образ Санта-Клауса, который создал художник Хэддон Сандблом. Он сотрудничал с Coca-Cola более чем 30 лет и все это время создавал плакаты для известного бренда.
Первый плакат Хэддона Сандблома для Coca-Cola "Снимаю шляпу перед этой свежестью", 1931 год
1998 - год выхода на международный рынок
1999 год - знамений ролик про появление грузовика из камина
Для создания очередного видеоролика к Новому году 1999 было использовано три грузовика, которые с помощью компьютерной графики превратились в целый караван. В качестве места съемок выбрали заснеженный Ванкувер (Канада).
Главные герои ролика становятся свидетелями ворвавшегося в их дом грузовика Coca-Cola из камина. Оказаться на их месте с тех пор мечтал каждый ребенок в мире.
Особую роль в новогоднем ролике сыграла композиция Melanie Thornton – Wonderful Dream, которая запомнилась всем и каждому, особенно в России. К примеру, в 2011 году ее перепел Иван Дорн.
2005 - год неудавшейся рекламной концепции
В 2005 году компания Coca-Cola решила рискнуть и запустить обновленный формат своей новогодней рекламы под названием "The greatest gift".
Однако никто не понял этого, поэтому Coca-Cola просто засыпали просьбами вернуть прежний ролик, после чего было принято решение оставить "Праздник к нам приходит".
Один из самых действенных способов - продвижение при помощи праздников. Использовать тему праздников в своих коммерческих интересах не только можно, но и нужно! Стремительно приближается Новый год - любимый всеми, самый массовый и продолжительный праздник. Это супер-вариант напомнить о себе;) И если вы собираетесь им воспользоваться, то бросить силы на подготовку нужно незамедлительно.
Почему Новый год - отличный рекламный и информационный повод?
В конце года работа во многих сферах В2В активизируется, ведь это - самое горячее по занятости время. Руководители и сотрудники уже вышли из отпусков и успели влиться в процесс работы. До завершения календарного года необходимо закончить все начатые дела, чтобы не входить в новый с «хвостами». Реализовать имеющиеся бюджеты, чтобы начать получать от них отдачу тоже очень важно. Да и распределить оставшиеся выделенные на рекламу средства надо.
В целом зима - время всеобщей апатии. На улице холодно и морозно, все мечтают о тепле, вспоминают лето и совершенно не хочется что-либо делать. Разве что сидеть дома под пледом с чашечкой какао. Поэтому людей надо мотивировать! Стимулируйте совершать покупки, поднимите им настроение, создайте образ того, что самый лучший зимний досуг - поход по магазинам и совершение больших покупок. Радуйте коллег и клиентов, и они не останутся перед вами в долгу.
Делимся идеями использования новогодней темы как инвестиции в бренд и увеличения лояльности к компании. Успейте запрыгнуть в последний вагон уходящего праздничного поезда!
Идея первая - подарок каждому лично: коллегам/партнёрам/заказчикам.
Новый год - это праздник, а в праздник все любят получать подарки. Коллеги, партнёры и заказчики вашей компании в том числе. Преподнести подарок - способ проявить заботу о них и напомнить о своём существовании. Это демонстрация того, что вы их цените, любите и дорожите сложившимися отношениями. Кроме того, в этом поступке, помимо жеста «хорошего тона» и порыва сделать приятное, заложен тонкий расчёт. Даже маленький презент, такой как сувенир с символикой наступающего года или брендированный календарь, автоматически доброжелательно располагает к компании, завоёвывает симпатию и формирует положительное отношение.
Идея вторая - массовое поздравление коллег/партнёров/заказчиков.
Если в планах нет поздравления каждого человека лично, то сделайте это массово. Нет ничего постыдного в том, чтобы «одарить» всех одним махом. Подойдите к праздничному пожеланию разносторонне: закажите наружную рекламу и баннер на сайт, разместите в интернете видеоролик, отправьте открытку в праздничной email-рассылке и т.д. Такой метод информирования для компании экономит время на создание послания для одних, других и третьих, и обращён сразу ко всем адресатам.
Идея третья - имиджевое напоминание о себе.
Как было отмечено ранее, в разгар праздников люди склонны к совершению большого количества покупок. Помимо подарков приобретаются различные мелочи, в том числе случайно и импульсивно купленные. Таков менталитет русского человека: долго откладывать денежные средства, чтобы потратить всё в отпуске. Так же и с новогодними каникулами: в течение года экономили, теперь можно себе ни в чём не отказывать, купим всё - и нужное, и ненужное.
Для бизнесменов важно не упустить этот момент, когда потребители сами жаждут совершить покупки. Поэтому необходимо напомнить о себе и о существовании товара или услуги. Запустите тематическую новогоднюю рекламу. Для популярных брендов подойдёт имиджевая реклама, просто чтобы обозначить свою причастность к празднику и помахать рукой потенциальным покупателям: «Эй, мы здесь!»:)
А ещё имиджевая коммуникация помогает компании манипулировать потребителем, создавая прямую ассоциацию «компания = праздник». Это происходит за счёт подмены понятий, когда вместо рекламы продукта предлагается «новогоднее настроение просто так».
Проследить такой эффект можно на примере «Coca-cola»: ежегодно о приближении Нового года сигнализируют нарядно украшенные грузовички и белые мишки. Такая хорошая рекламная традиция прочно связала образ праздника именно с этим газированным напитком.
Идея четвёртая - акция.
Скидки и распродажи часто приурочены к определённому празднику. И не зря. Для предпраздничных хлопот и праздничных каникул характерны большие расходы. Люди покупают подарки себе и своим близким, игрушки и украшения на ёлку, новую одежду, продукты для новогоднего стола и многое другое. Акция станет хорошим мотивом купить именно вашу продукцию и именно сейчас, пока действует предложение. Простимулируйте покупателей, готовых потратить деньги, сделать это у вас.
Идея пятая - открытое подведение итогов года.
Наступление Нового года - время подводить итоги работы компании за год. Что было достигнуто, сколько товара продано, сколько появилось новых работников…поделитесь этим с окружающими! Преподнести такую информацию лучше наглядно, например в виде инфографики. Она может быть серьёзной с сухими цифрами и фактами или не очень - в развлекательной манере и с забавной статистикой. Разошлите её своим коллегам и клиентам, а также разместите у себя на сайте и в соц.сетях. Поверьте, это вызовет большой интерес.
Новый год - универсальный рекламный повод. Поставив цели (увеличить узнаваемость и лояльность, повысить количество продаж, укрепить корпоративную культуру и т.д.), выберите соответствующей способ их достижения. Главное помните, что Новый год - всё-таки общественное событие, поэтому ярко демонстрировать своё «Я» точно не стоит. Сделайте приятное другим и тогда вы получите результат.